Круглый стол «Антикризисная ценовая политика»

Приглашенные персоны

Собственники и руководители компаний, департаментов (отделов: персонал, финансы, маркетинг, продажи, поставки, логистика, управление качеством, информационные технологии)

Цель круглого стола

• Дать участникам целостную картину ценообразования с точки зрения финансовых и рыночных аспектов (маркетинга, продаж и финансов)
• Научить способам и методикам построения стратегии и политики ценообразования компании
• Предоставить современный инструментарий назначения цен и скидок
• Попрактиковаться в расчете цен в зависимости от выбранных моделей ценообразования

• Темы к обсуждению

• Особенности ценовой политики в условиях кризиса.
• Ценообразование и имидж компании.
• Ценовая политика и ценовая стратегия.
•  Учёт в ценообразовании инфляционных процессов.
• Ценообразование и бухгалтерский учет. 
• Метод ценообразования на основе затрат.
• Использование маржинального подхода.
• Расчётные методы ценообразования (формирование цены по методу полных издержек, по методу стандартных (нормативных) издержек; по методу прямых издержек; по методу баллов; на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли; с учётом потребительского эффекта, ценовой метод регрессии).
• Бухгалтерский учет издержек производства – основа ценообразования.
• Реакция участников рынка на изменение цен (потребителей, конкурентов, предприятие).
• Маржа. Маржинальный доход.
• Точка безубыточности.
• Запас финансовой прочности
• Установление цены на основе ценности товара (ценностей). 
• Приемы, применяемые в ценовом маркетинге.
• Целесообразность и оценка эффективности политики скидок. Типичные ошибки.
• Особенности ценообразования на услуги. Принципы справедливой цены на услуги.
• Типичные ошибки при ценообразовании услуг.